挑一个不后悔的域名

域名体检

把你想好的名字打进来。结果边打边出，全部在你的浏览器里算完。

在上面输入点什么，体检就开始了。

去哪儿查

按你要回答的问题分组，不按公司分组。每一条都写清什么时候用它、而不是用上面那个。

怎样算好域名

什么才算一个好域名

跟品味无关。下面每一条之所以存在，是因为违反它会让你损失流量、钱，或者这个名字本身。

• 短到一口气能说完

  名字主体不超过 12 个字符。判据不是它在屏幕上好不好看，而是别人听你说一遍能不能打对。

  别这样 — 把你干什么全塞进名字里：bestcheappdfconverteronline.com

• 过得了打电话这一关

  对着一个人把域名念一遍，不许拼写。如果他打不出来，这个名字每天都在漏访客，而且你在任何统计里都看不到。

  别这样 — 每次说出口都得补一句「是 Z 不是 S」的名字

• 只有一种明显的拼法

  有两种拼法的音（ph/f、c/k/s、z/s、i/y）等于送给竞争对手一个专门接你错字流量的域名。非用不可的话，两个都买下来，一个跳转到另一个。

  别这样 — Flickr、Lyft、Tumblr 后来都不得不把正常拼法买回来

• 不用连字符，不用数字

  这两样都会逼你每次说出域名时多解释一句，也都会造出一个你并不拥有的第二版本。

  别这样 — my-shop-4-you.com——一个域名里塞了三处需要解释的地方

• 别把未来锁死在名字里

  描述今天这个产品的名字，在你做出第二个产品的那天就变成了谎言。亚马逊最早只卖书，名字活下来是因为它从没这么说。

  别这样 — PDFToolbox.com——一直挺好，直到你上线了图片工具

• 在爱上它之前先查商标

  域名注册和「有权用这个名字做生意」是两套系统。注册商会很乐意把一个你根本不能用的名字卖给你。

  别这样 — 先做 logo、印包装、投广告，然后才去查商标

• 查一查这个域名在你之前干过什么

  被注册过的域名可能带着垃圾邮件历史、邮件黑名单记录，或者一整个你并不想跟它扯上关系的存档。这三样在你付钱之前都能免费查到。

  别这样 — 等第一封给客户的邮件被退回来才发现进了黑名单

• 同名的社交账号一起拿下

  社交账号不要钱，而且以后买不回来。跟域名同一个小时里就注册掉，哪怕你根本不打算发东西。

  别这样 — 一年后才发现你的名字是一个 2013 年就停更的账号

• 默认所有人都会敲 .com

  谁拥有你名字的 .com，谁就收下了所有凭记忆敲地址的人。选别的后缀之前，先去看看那是谁、在做什么。

  别这样 — 在 .com 上住着一个活跃竞争对手的情况下选了 .io

• 带十个候选来，不要只带一个

  只有一个候选时，每一项检查都会变成跟自己讨价还价。有十个，你才舍得把有问题的丢掉——检查也才有意义。

  别这样 — 花两周时间给你已经爱上的那个名字找理由

怎么想名字

还能注册得到的名字，是怎么想出来的

好念的英文短词早几年就没了。剩下的不是运气，是方法。这一节是一份还在长的清单：一半是「什么已经没了」的观察，一半是现在人们真正在用、而且真能注册下来的起名方式。

• 观察

  短的 .com 已经没有了

  默认你想到的那个名字已经被注册了。它几乎一定是，而且往往握在一个只是把它停在那儿、并没在用的人手里。「还有没有」这个问题十年前就不管用了，现在的问题是「什么形状的名字还有」——那是个方法问题，不是运气问题。

  代价 — 追一个已经被注册的 .com 到二手市场，会把一个十几美元的决定变成四位数的决定。

• 观察

  描述你干什么的词，是最先被占完的

  工具类名词和直白的功能词——invoice、schedule、convert、cloud、data、task——是第一波，也是被挖得最深的一层。更麻烦的是，就算你还能拼出一个没被注册的变体，描述今天这个产品的名字，在你做出第二个产品的那天就变成了谎言。出路不是把描述写得更长，而是换一个能**代表**你产品、而不是**描述**你产品的名字。

  代价 — 描述性的名字还是最难拿到商标保护的：你没法阻止竞争对手如实描述他们自己。

• 观察

  现在的空间到底在哪儿

  还开着的缝有三条：两个普通词拼在一起、但没人想过要拼的；干脆造出来的；以及来自英语之外语言的。这三条有一个共同点——没人搜过它们，因为在你造出来之前它们根本不存在。

  代价 — 没人搜过的名字，也就是没人认得的名字。你是拿「得从头教会别人」换来的「还能注册」。

• 方法

  干脆把词造出来

  造一个能念、但暂时什么意思都没有的字符串。这是唯一供给基本无限的方法，也是唯一 .com 通常还空着的方法。控制在两三个音节，并且保证念一遍别人就能拼对。

  例子 — Kodak · Xerox · Zynga · Vimeo · Twilio

  代价 — 第一天它什么都不代表，之后每一点含义都得用市场投入去买。

• 方法

  把两个普通词拼起来

  拿两个本来就有意思的词，焊在一起。结果是别人一眼能读，含义白送一半，而且这个搜索空间大到现在还剩着不少没被注册的。

  例子 — Pinterest · Instagram · Microsoft · Snapchat · Netflix

  代价 — 拼错了会冒出一个意外的第三个词。在爱上它之前，把连写的那一串重新念一遍。

• 方法

  用拉丁语、希腊语或古词根拼

  词根带着一层意思的形状，同时又不是任何人拥有的词。它听起来像是刻意设计的，而不是随手敲的——这正是造词和错别字之间最主要的差别。

  例子 — Verizon · Nvidia · Acura · Sonos · Altria

  代价 — 被用滥的词根（-tech、-sys、neo-、omni-）在那波风潮过去的一瞬间就显旧。

• 方法

  删掉一个元音，或者换个拼法

  曾经最主流的「把一个已被注册的词解放出来」的办法。机械上它现在仍然管用——域名确实会是空的——但要看清你在拿什么换。

  例子 — Flickr · Tumblr · Lyft · Grindr

  代价 — 你会在这个产品的一辈子里不停地跟人拼写它，而正常拼法的那个域名是别人的。本站的体检会对这种形状报「想想」——是故意的。

• 方法

  在被占的词前面加个动词

  get、try、use、join、with、hey——接在一个你单独绝不可能注册到的词前面。它读起来像一句邀请，而不像一个变通方案，也是这几年新上线的产品里最常见的形状。

  例子 — getpocket.com · tryhackme.com · joinhoney.com · withpersona.com

  代价 — 那个光秃秃的词还是别人的，别人搜它的时候，排在你前面的永远是他。

• 方法

  加一个「做这件事的东西」的后缀

  -ify、-ly、-hub、-kit、-flow、-base、-stack、-craft。生成成本极低，别人一眼就懂，而且剩下的组合足够多，随便搜搜通常都能翻出点东西。

  例子 — Shopify · Spotify · Calendly · Netlify · Contentful

  代价 — 这些后缀老得特别快。用某个年代的流行后缀造的名字，会永远宣告它属于那个年代。

• 方法

  让后缀把词补完

  把那个点当成一个字母来读，后缀就成了名字的一部分。这能换到极短、好记、而且任何 .com 搜索都翻不出来的字符串。

  例子 — bit.ly · dub.co · fal.ai · del.icio.us

  代价 — 你连带继承了那个国家的政治和定价；人们还是会条件反射地敲 .com；而且它过不了电话那一关。

• 方法

  从神话、星空和自然里借

  神祇、星座、矿物、动物、天气。是真实的词、有真实的分量，而且从来不是工具类名词——所以那场描述性抢注潮基本没碰过它们。

  例子 — Nike · Oracle · Amazon · Apollo · Hermes

  代价 — 有名的那些早就没了，剩下的需要一个故事才能跟你实际做的事连上。

• 方法

  换一种不是英语的语言

  拼音、日语、北欧语、意大利语、拉丁语。一整套英语域名抢注者从来没扫过的词汇，而且它能对你真正服务的那个市场传递准确的含义。

  例子 — Xiaomi · Meituan · Klarna · Miro · Kaizen

  代价 — 查一下它在你以后可能进入的其它市场里是什么意思。这是最容易出高代价事故的一种方法。

• 方法

  两个音节，元音收尾

  与其说是词的来源，不如说是一层筛子。短、开口收尾的音最好念、在电话里最不容易听错，也最容易被动词化。

  例子 — Figma · Miro · Notion · Loom · Stripe

  代价 — 它把范围收得很紧。用它来在候选里做选择，别用它来产生候选。

• 方法

  把一个日常词放到它不该在的地方

  一个来自不相干领域的普通词——一种布料、一个形状、一个五金件、一根松着的绳子。让人记住的正是那种反差，而且不相干的词汇表从来没被你这行的人翻过。

  例子 — Slack · Square · Stripe · Monzo · Palantir

  代价 — 常用词在二手市场上很贵，而且在它原本的领域里作为商标很弱。

• 方法

  在中文市场，形状就是硬通货

  四声母、五声母、叠字、ABAB、回文、四同。它们自成一个交易品类，按形状定价而不是按含义定价——这也正是本站的在售快照要按形状分桶的原因。

  例子 — qqgqq.com · aabb.com · ddmgw.com

  代价 — 形状在给它定价的那个市场之外没有意义。一串四个字母，出了这个市场就是普通货。

后缀怎么选

.com 之外的后缀都值得三思。不是因为别的不好，而是因为 .com 是人们不动脑子时敲的那个——而大多数时候他们不动脑子。

避坑清单

我们踩过的坑

这些都不是秘密，只是从来不写在你点「购买」的那个页面上。

• 首年价是价签设计，不是优惠

  首年一美元、之后每年十五美元，这不是促销，这是价签的设计方式。比价之前先把续费价找出来。

• WHOIS 隐私不是每家都免费

  有的注册商白送，有的按年收费。不开的话，你的姓名、地址、电话就躺在一个垃圾推销每天都在读的公开数据库里。

• 六十天之内搬不走

  刚注册完、刚转入、刚改过注册人信息，域名都会被锁在那家注册商六十天。第一次就选好你真正想用的那家。

• 让它过期比续费贵得多

  过了宽限期，域名进入赎回期，把它拿回来通常要在续费之外再花八十到两百美元——前提是没有别人抢走。

• 国别后缀带着这个国家的政治

  国别后缀按那个国家的规则管理，而规则会变。有些后缀还要求你有当地地址或当地公司才能持有。

• 便宜后缀只便宜一次

  首年几乎白送的促销后缀，往往也是续费涨得最狠的，以及部分邮件过滤器最不信任的。

• 购物车里的增值服务全都不要

  结账时被塞进来的建站工具、邮箱套餐、SSL 证书和各种「保护」计划，才是注册商真正的生意。这些以后随时能加，从谁那儿加都行，通常更便宜或免费。

• 别让同一家公司同时握着域名和网站

  注册商同时也是主机商时，一次账务纠纷或政策变动会同时干掉两样，而且搬走的流程是被故意设计得很慢的。

• 域名的安全上限，就是你注册时用的那个邮箱

  谁控制那个收件箱，谁就能发起转移。用一个开了双因素、而且不托管在这个域名自己身上的邮箱地址。

动手顺序

顺序做反了，就是花钱把一个决定撤销的开始。

1. 先写十个候选

   十个，写在一个文本文件里，什么都别先查。理由见原则十。

2. 每个都过一遍体检

   免费、即时，还没开始查就能筛掉一半。

3. 查还有没有

   随便哪家注册商的搜索框都行。先别注册。

4. 查商标、黑历史和社交账号

   这一步所有人都跳过，而它是唯一一个能在你付完钱之后还让你丢掉名字的步骤。

5. 比续费价，不是比首年价

   只要项目还活着，续费价你年年都要付。首年价你只付一次。

6. 当天就把它锁好

   打开自动续费、打开 WHOIS 隐私、打开注册商锁定、给注册商账号开双因素。域名被盗基本追不回来。